蝶蓮娜植萃護膚專(zhuān)家品牌,激活肌膚本源之美
作為美容行業(yè)頂尖技術(shù)的研發(fā)者,蝶蓮娜始終堅持與國際領(lǐng)先的化妝品公司合作,共同打造多個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)平臺,包括技術(shù)開(kāi)發(fā)、質(zhì)量管理和原料篩選。蝶蓮娜是皮膚基因檢測倡導者,建立了龐大的皮膚基因和菌群數據庫,基于此數據分析,更了解各種皮膚特征中隱含的基因共性和差異性,從而更精準地植萃護膚。此品牌首先提出將植物精華與尖端科學(xué)技術(shù)相結合,為各類(lèi)肌膚問(wèn)題提供精準化解決方案。
植萃護膚專(zhuān)家,國民植萃護膚首選品牌
2019和2020年朗旭與蝶蓮娜展開(kāi)品牌全案合作,從品牌戰略規劃、頂層設計、品類(lèi)創(chuàng )新、品牌定位、品牌文化、品牌價(jià)值以及品牌形象設計,
朗旭幫助蝶蓮娜明確了植萃護膚品類(lèi)的戰略機會(huì ),確立了“植萃護膚專(zhuān)家”的最佳品牌定位,并且進(jìn)一步梳理了戰略路徑
與布局節奏,同時(shí)朗旭還為蝶蓮娜設計了極具識別性與差異化的“品牌可視化體系” 。
全新品牌戰略導入僅1年多時(shí)間,蝶蓮娜在線(xiàn)上線(xiàn)下渠道開(kāi)始全面導入全新產(chǎn)品,并迅速成為品類(lèi)的熱銷(xiāo)品牌,在上線(xiàn)天貓、京東、小紅書(shū)電
商平臺之后很短的時(shí)間內就擁有了百萬(wàn)級粉絲擁躉,精準的品類(lèi)創(chuàng )新與品牌定位,讓品牌銷(xiāo)量在2021到2023年的增長(cháng)進(jìn)一步提速,
大幅領(lǐng)先于行業(yè)的增長(cháng)速度,進(jìn)一步強化了在植萃護膚品類(lèi)中的市場(chǎng)地位。隨著(zhù)消費市場(chǎng)的不斷變化以及消費群體對更健康的護膚問(wèn)題的日益
關(guān)注,植萃護膚備受青睞,蝶蓮娜營(yíng)收增長(cháng)與利潤增幅不斷突破。
洞察趨勢,趨勢對了,生意也就成了
有時(shí)候機會(huì )不一定在高端市場(chǎng),機會(huì )只在對的市場(chǎng)
細分市場(chǎng)突圍,成就品類(lèi)冠軍
強大品牌源自主導一個(gè)品類(lèi),化妝品作為已經(jīng)競爭非常激烈的紅海市場(chǎng),植物萃取護膚品是未來(lái)的正確的趨勢,如果蝶蓮娜能夠率先
進(jìn)入趨勢市場(chǎng)并做好戰略布局,就有非常大的機會(huì )在護膚品類(lèi)中建立一個(gè)主導型品牌,打造細分品類(lèi)之王。
此后,朗旭協(xié)助蝶蓮娜憑借“聚焦植萃護膚”戰略與品類(lèi)創(chuàng )新的成功,實(shí)現了從0到1,從1到100的飛躍,成為高速發(fā)展的
“品銷(xiāo)合一”的品牌。
塑造品牌認知,打造獨特的品牌符號,創(chuàng )建品牌可視化體系
創(chuàng )意 1 部曲
在進(jìn)行品牌可視化體系的產(chǎn)品包裝系統設計時(shí),我們就將形成產(chǎn)品差異化的視覺(jué)體驗,強化與眾不同的品類(lèi)與品牌認知,有別于傳統化妝品
過(guò)于同質(zhì)化的形象,才能脫穎而出,讓可視化的購買(mǎi)理由與消費產(chǎn)生共鳴,從而形成轉化率和復購率。在此基礎上,形成品牌VIS系統設計、
包裝設計、電商設計、宣傳系統設計等一系列的落地成果。
創(chuàng )意 2 部曲
產(chǎn)品包裝系統設計時(shí),將DNA這個(gè)公域符號轉化為蝶蓮娜私域符號,強化植物萃物以及基因檢測的植萃護膚理念。
創(chuàng )意3部曲
“品牌可視化體系”是朗旭首創(chuàng )的品牌形象落地系統解決方案,重點(diǎn)在于協(xié)助品牌創(chuàng )建系統性的差異化品牌認知。讓顧客在整個(gè)消費路徑上,
于每一個(gè)品牌接觸點(diǎn),都能清晰明確的感知品牌的核心理念,形成統一且獨特的品牌印象。
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植萃護膚專(zhuān)家,國民植萃護膚首選品牌
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