創(chuàng )享陪伴時(shí)光
是樂(lè )瓜品牌價(jià)值主張的人文關(guān)懷精神
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代讓溝通變得觸屏可及,但人與人的距離越來(lái)越疏遠。樂(lè )瓜認為陪伴可以讓彼此更親近,無(wú)論是兒童、情侶、老人、還是親友,人人都渴望陪伴。
隨著(zhù)樂(lè )瓜睡覺(jué)抱枕業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的擴張,原有品牌形象已經(jīng)不能承載未來(lái)的戰略需要。朗旭接受委托,秉承樂(lè )瓜北歐設計的理念,幫助樂(lè )瓜品牌全新改版升級,全方位打造全新的視覺(jué)錘,通過(guò)廣泛的應用,讓受眾迅速接受樂(lè )瓜的品牌理念,建立親密的情感聯(lián)系,提高品牌的親近度和忠誠度。
開(kāi)創(chuàng )睡覺(jué)抱枕品類(lèi),天貓品類(lèi)熱銷(xiāo)榜TOP1
樂(lè )瓜是睡覺(jué)抱枕品類(lèi)開(kāi)創(chuàng )者,專(zhuān)注于為用戶(hù)打造高品質(zhì)的睡眠抱枕產(chǎn)品,以“改善人類(lèi)睡眠質(zhì)量成為護睡用品專(zhuān)家”為品牌愿景,清晰的品牌定位、產(chǎn)品定位與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)幫助樂(lè )瓜積累了良好的口碑。
從品牌創(chuàng )建伊始,樂(lè )瓜就導入專(zhuān)業(yè)的品牌戰略規劃、品類(lèi)創(chuàng )新、品牌定位以及品牌可視化設計體系。在從0到1的階段,朗旭協(xié)助品牌能夠做正確的事以及正確的做事,最后落地的戰略成果,市場(chǎng)也給予了充分肯定,2021年,樂(lè )瓜電商業(yè)績(jì)同比2020年雙十一增長(cháng)71.45%,其中訪(fǎng)客增長(cháng)超過(guò)300%,超過(guò)10萬(wàn)的顧客給予好評。
2022年,天貓睡覺(jué)抱枕熱銷(xiāo)榜TOP1,在京東的“樂(lè )瓜旗艦店”,銷(xiāo)量一度躍居抱枕類(lèi)目銷(xiāo)量的Top3,同時(shí),“睡覺(jué)抱枕”關(guān)鍵詞搜索也成為T(mén)op1。迄今為止,樂(lè )瓜在天貓睡覺(jué)抱枕類(lèi)目成為暢銷(xiāo)品牌,店鋪好評從未低于4.9分,屢次獲得該品類(lèi)銷(xiāo)量第一稱(chēng)號。
全面導入品類(lèi)創(chuàng )新戰略
開(kāi)創(chuàng )并主導一個(gè)品類(lèi),起步即第一
企業(yè)如何實(shí)現持續增長(cháng),實(shí)現基業(yè)常青,最重要的是靠創(chuàng )新的能力,特別是品類(lèi)創(chuàng )新的能力。中國很多優(yōu)秀的企業(yè)家,骨子里是很要強的,都希望成為第一。為什么?因為在這個(gè)品類(lèi)或領(lǐng)域里做到了第一,成為顧客心智的首選,這是品牌成功的證明,是企業(yè)努力付出以及創(chuàng )造價(jià)值的證明。成為第一,不僅是當下激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下的需要,更是生存的需要,是非常重要的戰略?xún)r(jià)值。
2017年初由從事公仔抱枕行業(yè)11年的黃總創(chuàng )建【樂(lè )瓜】品牌,秉承初心,開(kāi)創(chuàng )【睡覺(jué)抱枕】品類(lèi),并于12月15日于廣州希爾頓酒店,超過(guò)126家媒體的見(jiàn)證下舉行【樂(lè )瓜全球新品上市發(fā)布會(huì )】,宣告樂(lè )瓜正式誕生。2018年10月,樂(lè )瓜天貓旗艦店上線(xiàn)。迄今為止,樂(lè )瓜在天貓睡覺(jué)抱枕類(lèi)目成為暢銷(xiāo)品牌。
從技術(shù)創(chuàng )新到品類(lèi)創(chuàng )新,成就睡覺(jué)抱枕之王
樂(lè )瓜堅守原創(chuàng )精神,不斷開(kāi)創(chuàng )新技術(shù),產(chǎn)品不斷引領(lǐng)迭代,選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡等,產(chǎn)品通過(guò)瑞士SGS機構檢測,目前榮獲3項國家實(shí)用新型專(zhuān)利,以及榮獲著(zhù)作版權和外觀(guān)專(zhuān)利共超100項。累計銷(xiāo)售279999+,作為積極推動(dòng)睡眠產(chǎn)業(yè)建設的突出企業(yè),憑借在產(chǎn)品質(zhì)量、誠信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng )新發(fā)展等維度的顯著(zhù)成果,經(jīng)中國睡眠研究會(huì )審核批準,“樂(lè )瓜睡覺(jué)抱枕”品牌方正式成為中國睡眠研究會(huì )單位會(huì )員。
創(chuàng )享陪伴時(shí)光——睡好覺(jué),抱樂(lè )瓜
是樂(lè )瓜品牌價(jià)值主張的人文關(guān)懷精神
在我們的生活中,陪伴常常被視為無(wú)聲的愛(ài)和關(guān)懷。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的涌動(dòng)中,真誠的陪伴可能逐漸被冷漠和距離所取代。樂(lè )瓜深信陪伴的力量可以縮小人與人之間的距離,無(wú)論是兒童、情侶,老人,還是親友,人人都渴望陪伴。因此,樂(lè )瓜確立了獨特的品牌價(jià)值主張——Enjoy hugging,樂(lè )享?yè)肀А?/span>
錨定品牌認知,贏(yíng)得顧客心智首選
打造獨特的視覺(jué)認知,品牌可視化體系的構建
市場(chǎng)上充斥著(zhù)低價(jià)低質(zhì)的毛絨公仔類(lèi)玩具,材質(zhì)同質(zhì)化,產(chǎn)品同質(zhì)化,體驗同質(zhì)化等問(wèn)題一直以來(lái)困擾著(zhù)消費者。如何讓新品牌快速的與顧客發(fā)生關(guān)聯(lián),以及如何讓品牌搶占顧客的心智,這是每個(gè)品牌的必修課,打造一個(gè)獨特的品牌可視化體系就是最好的落地解決方案,讓品牌可視化,讓顧客通過(guò)品牌任一觸點(diǎn),都能秒懂這個(gè)品牌是什么?有何不同?能夠提供什么價(jià)值? 所以品牌可視化是品類(lèi)創(chuàng )新以及品牌獨特定位的最佳載體。
戰略上要把控好方向,品類(lèi)創(chuàng )新要符合顧客需求,品牌定位要精準。同時(shí),品牌可視化體系是直接面對顧客群體的品牌載體,這個(gè)工作是非常重要的,一定要精準的傳達品牌的理念。
樂(lè )瓜的產(chǎn)品選用更親膚的嬰童級棉布,3重彈力護睡,專(zhuān)研睡姿呵護,人本的北歐設計風(fēng)格等差異化產(chǎn)品創(chuàng )新,讓顧客清晰的感知和體驗到樂(lè )瓜的與眾不同,簡(jiǎn)約、親和、輕松、呵護的品牌調性,奠定了品牌可視化體系的基調,在落地成果之后,從市場(chǎng)的反饋中也肯定了效果的達成,從顧客的視覺(jué)心理體驗、心理預期、消費行為等方面,樂(lè )瓜達成了搶占顧客心智的設計體系。
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